L’essor rapide de l’intelligence artificielle dans le secteur publicitaire pourrait aggraver la crise mondiale de l’intégrité de l’information, ont averti les Nations Unies, dans un contexte où les dépenses publicitaires dépassent les 1.000 milliards de dollars par an.
Dans une note conjointe avec le Conscious Advertising Network, le Département de la communication globale de l’ONU souligne que l’intégration croissante de l’IA dans l’achat média et la création de contenus amplifie les risques à l’échelle de l’écosystème numérique.
« La publicité finance les systèmes qui façonnent ce que les gens voient, en quoi ils ont confiance et ce qu’ils croient », a déclaré Charlotte Scaddan, conseillère principale pour l’intégrité de l’information. Sans garde-fous, prévient-elle, l’IA pourrait accélérer la dégradation de cet environnement.
Le rapport met en évidence une série de menaces croissantes : propagation accélérée de la désinformation, amplification des discours de haine, monétisation de contenus sans considération de leur qualité, ainsi qu’un manque de transparence des systèmes automatisés, propice à la fraude.
L’utilisation accrue de contenus générés par l’IA fait également peser un risque sur la viabilité du journalisme indépendant, déjà fragilisé par la perte de confiance du public dans les plateformes numériques. Cette défiance affecte par ailleurs l’efficacité des campagnes publicitaires et les retours sur investissement.
« Les marques sont poussées à adopter rapidement l’IA, mais sans garde-fous, elles risquent de fragiliser les environnements mêmes dont dépend leur marketing », a averti Harriet Kingaby, cofondatrice du réseau.
Face à ces enjeux, l’ONU appelle à une action coordonnée des décideurs publics et des acteurs du secteur. Elle recommande notamment d’aligner les cadres de gouvernance de l’IA et de la publicité sur les normes internationales, de renforcer la transparence des chaînes d’approvisionnement technologiques et d’encourager les investissements dans des environnements médiatiques fiables.
Selon l’organisation, des pratiques publicitaires plus responsables pourraient non seulement protéger l’intégrité de l’information, mais aussi améliorer les performances économiques à long terme.
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