Et si l’oiseau bleu renaissait de ses cendres ? Une startup américaine, Operation Bluebird, tente de faire revivre Twitter, symbole d’une époque révolue des réseaux sociaux, en contestant la propriété des marques « Twitter » et « tweet » détenues par X Corp, la société d’Elon Musk. Selon ses fondateurs, ces marques auraient été abandonnées depuis le changement radical opéré en 2023, lorsque Twitter est devenu X.
La jeune entreprise a saisi l’Office américain des brevets et des marques et ambitionne de lancer une nouvelle plateforme baptisée Twitter.new, présentée comme familière, mais plus sûre, mieux modérée et partiellement appuyée sur l’intelligence artificielle. « Il ne s’agit pas de nostalgie, mais de réparer ce qui a été brisé », plaide Operation Bluebird.
Sur le plan juridique, le combat s’annonce long et incertain. Des experts reconnaissent que l’argument de l’abandon n’est pas dénué de fondement, mais rappellent l’existence d’une valeur résiduelle : malgré le rebranding, le public continue d’associer X à Twitter et à ses codes. Autrement dit, le nom n’a jamais vraiment disparu de l’imaginaire collectif.
Au-delà des tribunaux, le défi est surtout stratégique. L’histoire récente l’a montré : ressusciter une plateforme mythique ne garantit pas le retour des utilisateurs. MySpace, Threads ou Bluesky en savent quelque chose. Face à un Elon Musk peu enclin à céder du terrain, Operation Bluebird joue gros. Reste à savoir si l’oiseau bleu peut encore apprendre à voler dans un ciel numérique déjà saturé.
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